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中新社廣州11月16日電 (記者 蔡敏婕)當“一小時生活圈”內的跨境賽事成為日常，從賽場內的激烈角逐到賽場外的消費熱潮，從場館改造的精致升級到產業(yè)生態(tài)的協(xié)同構建，十五運會作為首次由粵港澳聯(lián)合承辦的全國運動會，其紅利正推動區(qū)域體育產業(yè)融合邁入“加速跑”階段。

11月14日，在廣州正佳廣場的十五運會和殘?zhí)貖W官方特許商品旗艦店，消費者正選購十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”文創(chuàng)產品。中新社記者 陳楚紅 攝

賽事熱度率先轉化為消費動能，吉祥物ＩＰ的爆發(fā)式增長成為最直觀的體現。以中華白海豚為原型的“喜洋洋”“樂融融”自亮相以來便躋身“頂流”，其主題盲盒在年輕消費群體中掀起搶購熱潮。

連日來，記者看到，廣州白云國際機場、天河商圈等區(qū)域的多家官方特許商品旗艦店前持續(xù)排起長隊，盲盒系列文創(chuàng)產品頻頻售罄，商家不得不張貼售罄通知。

“吉祥物很有活力，我9點就來排隊，終于買到了?！毕愀塾慰屯跷氖殖謩傎彽玫拿ず信d奮地說。線上端同樣火爆，吉祥物相關內容頻繁登上實時潮玩熱搜榜單，社交平臺上的購買攻略引發(fā)大量收藏和評論。廣州市人民政府副秘書長、十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任朱小燚表示，目前已上市2800余款特許產品銷售，總額突破6.8億元人民幣。

“體育+文旅”的深度融合更讓賽事流量高效轉化為產業(yè)增量。全運會期間，“一程多站”主題游、票根享景區(qū)優(yōu)惠等舉措全面鋪開，深圳寶安區(qū)的“港澳客專屬禮遇”、廣州南沙的“全運文旅大禮包”等特色服務，讓游客實現“跟著賽事去旅行”。

美團旅行數據顯示，第十五屆全運會期間，前往廣州、深圳、珠海等地的機票預訂量同比增長26%；作為全運會賽事承接項目最多的賽區(qū)城市，廣州文旅消費整體增長20%。

暨南大學體育學院教授吳延年建議，未來還可打造跨境體育旅游精品線路，推出“大灣區(qū)體育旅游護照”，借助ＡＲ/ＶＲ等技術拓展數字消費場景。

場館改造與運營創(chuàng)新筑牢產業(yè)發(fā)展根基。廣東推動場館向全民健身開放，依托“15分鐘健身圈”實現資源普惠；香港計劃讓啟德體育園每年接待數百萬人次，承接高端賽事與商業(yè)活動；澳門則通過場館差異化運營服務特色文體需求，改造后的場館已開設120個公益體育培訓班，參與人數超8000人次。

暨南大學特區(qū)港澳經濟研究所副所長謝寶劍表示，提升場館賽后利用效能，可以按照城市的定位，廣東場館側重全民健身、香港承接高端賽事及商業(yè)活動、澳門服務特色文體需求，進行跨境合作。

賽事積累的寶貴經驗更為長遠發(fā)展奠定基礎。三地聯(lián)合公布的新一批“灣區(qū)標準”中，《民間龍舟競賽組織管理規(guī)范》《大型活動志愿服務通用規(guī)范》等標準，讓“體育+”融合有了統(tǒng)一遵循。

香港賽馬會內地事務部主管陳岳鵬透露，將于明年在廣州從化馬場舉辦國際水平賽馬賽事及文體旅活動，打造“穗港馬產業(yè)經濟圈”。

廣東謀劃“體育+”生態(tài)的長遠布局。廣州提出打造“國際頂尖、自主品牌、職業(yè)體育、全民健身”四級賽事消費矩陣，深化廣馬等本土ＩＰ內涵；江門聚焦體育制造業(yè)，招引山地自行車裝備龍頭企業(yè)，推動產學研合作開發(fā)高端產品。

三地體育產業(yè)的融合不是簡單疊加，而是通過全運會搭建的平臺實現了優(yōu)勢互補。粵港澳體育用品企業(yè)可以利用各自優(yōu)勢協(xié)同“出?！保粩嗤ㄟ^賽事曝光，從而擴大自身品牌影響力。

“未來5年至10年，粵港澳體育產業(yè)融合將呈現數字化深度融合、綠色化協(xié)同發(fā)展、青少年一體化培養(yǎng)的趨勢?！眳茄幽瓯硎?，數字化需共建體育數據協(xié)同平臺，研發(fā)ＡＩ遠程訓練系統(tǒng)及智能穿戴等新業(yè)態(tài)；綠色化要聯(lián)合制定發(fā)展指引，設專項基金，推廣場館節(jié)能改造，發(fā)展戶外體育旅游；青少年培養(yǎng)需建立統(tǒng)一注冊、教練互認及校際聯(lián)賽體系，推動課程共建與師資共享，搭建交流平臺。(完)